– Dar a conocer al alumno el conjunto de técnicas y políticas de marketing y facilitar su aplicación en la gestión de las pymes, aumentando de esta manera su cualificación profesional y contribuyendo a su estabilidad en el puesto de trabajo. – Proporcionar a los trabajadores una adecuada formación en materias que capaciten para desarrollar competencias y cualificaciones en puestos de trabajo que conlleven responsabilidades de gestión, para desarrollar de forma eficaz y organizar correctamente las políticas, estrategias, técnicas y tareas relativas al marketing de la empresa. – Capacitar a los trabajadores del sector comercio para diferenciar e identificar los distintos conceptos que incluye la actividad de marketing. – Mostrar el marco en el que se ubican las promociones, dentro de las estrategias del marketing mix. – Mostrar la relación existente entre las promociones y otras actividades de marketing. – Poder identificar el lugar específico en el que se integra la actividad del marketing promocional, dentro de la estrategia y/o plan de marketing diseñado para la empresa. – Profundizar en la negociación, sus técnicas y la figura que desempeña el negociador. – Liderar el equipo de comerciales facilitando su implicación y motivación para favorecer el cumplimiento de los objetivos del plan de ventas, valores e identidad corporativa. – Desarrollar una campaña de marketing en buscadores para aumentar la captación de clientes. – Manejar herramientas de marketing móvil que sean efectivas. – Adquirir la metodología para integrar un sistema de investigación de mercados. – Conocer los diferentes mercados. – Realizar una segmentación de mercados. – Analizar la demanda y la estructura competitiva. – Analizar el comportamiento del consumidor y de compra. – Comprender los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra, la percepción de marcas y el procesamiento de información comercial. – Entender el papel de la emoción en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra en base a esta. – Conocer las herramientas técnicas y tecnológicas que se emplean en las investigaciones de neuromarketing. – Revisar los procedimientos tradicionales de investigación de mercados y conjugarlos con otros más novedosos de base neurocientífica. – Enmarcar la investigación en neuromarketing dentro las directrices éticas y deontológicas que eviten el desempeño inadecuado o irresponsable.