En la era digital, donde el comportamiento del consumidor evoluciona constantemente, la necesidad de dominar nuevas estrategias de marketing es imperativa. El Master de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet proporciona una formación integral que recorre desde la analítica web, tanto en niveles básicos como avanzados, hasta la usabilidad web y estrategias de marketing online, incluyendo SEO y gestión eficaz de redes sociales. Adicionalmente, se profundiza en la creación y optimización de campañas con Google AdWords y técnicas de presentación y comercialización de productos en el ciberespacio. Este curso es esencial para aquellos profesionales que buscan posicionarse como líderes en el panorama digital, mejorando la interacción con el público objetivo y asegurando una presencia online efectiva. Eleva tus competencias en un mercado en constante cambio y abre la puerta a nuevas oportunidades de éxito con nuestro Master.
Dirigido a emprendedores, responsables de marketing y profesionales que buscan dominar las estrategias de promoción online: desde análisis web, SEO y usabilidad, hasta gestión de redes y campañas en Google AdWords. Aprenderás a presentar y comercializar productos eficazmente en el ecosistema digital. Ideal para quienes desean actualizarse en Marketing 3.0 y publicidad en la red.
Objetivos
– Dominar analítica web básica.
– Profundizar en analítica web avanzada.
– Aplicar principios de usabilidad web.
– Estrategias de marketing online.
– Gestión efectiva de SEO.
– Manejo de redes sociales.
– Crear campañas en Google Ads.
– Presentar productos online.
– Comercializar en la red.
Salidas Profesionales
Tras completar el Máster de Marketing 3.0, los alumnos pueden aspirar a roles como Analista de Marketing Digital, experto en SEO, Gestor de Redes Sociales, Especialista en Google Ads, y Consultor de Usabilidad Web. Su dominio en analítica web, estrategias de posicionamiento y comercio electrónico les prepara para impulsar la visibilidad y ventas en la red, manejando las últimas tendencias en publicidad digital.
¿Qué puede hacer la analítica web por una persona o empresa?
Glosario de Analítica Web
Un nuevo perfil profesional, para una nueva actividad
¿Qué hace un analista web?
Herramientas del Analista
Conceptos Básicos
Creación de una cuenta Google Analytics
Perfil de sitio Web
Código de seguimiento
Objetivos
Informes
Introducción
Los anuncios de Google Ads
Definiciones básicas
Ventajas de Google Ads
Google Ads
Diferencias entre Google Analytics y Google Ads
Introducción
Factores de valoración y ranking
Indexación de un sitio Web
Elegir keywords
Últimas conclusiones y consejos SEO
La analítica web en la actualidad
Definiendo la analítica web
El salto a la Analítica web moderna
Conocer nuestra situación
Seleccionando a nuestro proveedor
Diferencias entre proveedores
Introducción
Visitas y visitantes
Tiempo en la página y tiempo en el sitio
Tasa de rebote
Tasa de salida
Tasa de Conversión
Fidelidad
Identificar las "buenas" métricas
Cómo conseguir una buena métrica web
Conceptos básicos
Los mejores informes de analítica web
Prácticas Indispensables
Búsqueda interna de nuestro sitio
Análisis de la optimización SEO
Tráfico de la búsqueda orgánica
Indexar por motores de búsqueda
Objetivos, ingresos y rentabilidad (ROI)
Búsquedas de Pago PPC
Tráfico Directo
Campañas de Mailing
Análisis avanzado
Las cookies de seguimiento del visitante
Muestreo de datos
Valor de los datos
Conciliar los datos
Identificar los factores críticos
Otros factores que conviene medir
Las macro y microconversiones
Medir el valor económico
Sitios sin comercio: valores a medir
Medición de sitios B2B
Introducción
La Usabilidad Web
Tipos de pruebas
Las encuestas
Definición de KPIs
KPI, CSF y metas
Principales KPIS
Ejemplos de KPIS
Tipos de Test: A/B y MVT
Consejos prácticos para la realización de pruebas
Realización de pruebas controladas
Consejos útiles para la realización de pruebas
Definición de Inteligencia Competitiva
Recopilar datos
Análisis del tráfico de sitios web
Búsquedas
La nueva web social y como medir datos
Las aplicaciones
Analizar el comportamiento desde el móvil
Analizar el rendimiento de los vídeos
Análisis de blogs
Coste y beneficios de escribir en un blog
Nuestro impacto Twitter
Métricas para Twitter
La calidad de los datos
Obtener datos válidos
¿En qué basarnos para la toma de decisiones?
Beneficios de análisis multicanal
Segmentación en base al comportamiento
Predicción y minería de datos
Rumbo a la analítica inteligente
Análisis de sentimiento y opiniones
El contexto manda
Ampliar nuevos horizontes
Valores reales
Campaña multitouch
Medición nonline
Perfiles de un analista web
¿Cómo lograr el éxito en el mundo de la analítica?
La necesidad de la organización
Ética y responsabilidad profesional en la analítica
Hacer la analítica atractiva
La importancia de un buen informe
Los evangelistas de marca
El papel de la psicología en la presentación de datos
Qué es la accesibilidad
Legislación sobre accesibilidad
Estándares de la web
Pautas de accesibilidad al contenido.
Componentes esenciales de accesibilidad web
Web semántica
Evaluación de la accesibilidad
Relación entre accesibilidad y SEO.
Concepto de usabilidad
Los cinco pilares de la usabilidad
Posicionamiento Web y usabilidad
Diseño Centrado en el Usuario
La interacción persona-ordenador
Accesibilidad y usabilidad
Usabilidad y analítica Web
La usabilidad Web orientada al usuario
Introducción
Planificación y test de usuario
Diseño y arquitectura de la información
Evaluación
Lanzamiento
Seguimiento
Formularios
Cabecera
Colores que ayudan.
Menús de navegación
Crear Newsletter (Boletines de información)
Buscador de nuestra Web.
Elementos Flash
Instrucciones
Bloque Preguntas I
Bloque de Respuestas I
Bloque Preguntas II
Bloque de Respuestas II
Bloque Preguntas III
Bloque de Respuestas III
Bloque Preguntas IV
Bloque de Respuestas IV
Uso Web móviles
Factores de usabilidad Web móvil
Decálogo de la usabilidad Web Móvil.
Validador W3C Web móviles
Usabilidad Web Móvil y Marketing Mobile
Introducción
Creación de un test con Usabilidad
Realización del Test por parte de los usuarios
Evaluación de los resultados
Introducción
Registro en UsabilityHub
Diseño de tests
Introducción
Concepto de Marketing Digital
Funciones y objetivos del Marketing Digital
Ventajas del Marketing Digital
Características de Internet como medio del Marketing Digital
Compra de dominio y contratación de hosting
Instalación de Wordpress
Configuraciones iniciales
Themes
Personalización de Wordpress
Creación de Posts y Páginas
Gestión comentarios
Biblioteca Multimedia
Gestión de usuarios y roles
Herramientas útiles
Auge del comercio online
Tipos de eCommerce
Atención al cliente
Embudos de conversión
Casos de éxito
Importancia del SEO
Funcionamiento de los buscadores
Google: algoritmos y actualizaciones
Cómo salir de una penalización en Google
Estrategia SEO
SEO local
SEO internacional
SEO para apps: ASO
SEO para Amazon Marketplace
SEO en Youtube
Auditoria de indexabilidad
Velocidad de carga de la web (WPO) y renderizado
Monitorización de marca
Análisis y planificación del posicionamiento orgánico
Códigos de estado y Protocolo
Análisis Log
Análisis de la taxonomía web
Introducción al SEM
Principales conceptos de SEM
Sistema de pujas y calidad del anuncio
Primer contacto con Google Ads
Creación de anuncios de calidad
Indicadores clave de rendimiento en SEM
Introducción
Tipo de Keywords
SEMrush
Sistrix
LongTail y Voice Search: AnswerThePublic
Herramientas gratuitas
Extensiones para Chrome
¿Qué es el Inbound Marketing?
Marketing de Contenidos
Marketing viral
Video Marketing
Reputación online
¿Qué es Black Hat SEO?
White Hat SEO
Riesgos del uso de Black Hat SEO
Técnicas Black Hat SEO
Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
Informe de Acciones manuales
Tipos de redes sociales
La importancia actual del social media
Prosumer
Contenido de valor
Marketing viral
La figura del Community Manager
Social Media Plan
Reputación Online
Concepto y evolución del Social Media
Tipos de redes sociales
La importancia actual del social media
Prosumer
Contenido de valor
Marketing viral
La figura del Community Manager
Social Media Plan
Reputación Online
Primero pasos con Facebook
Facebook para empresas
Configuración de la Fanpage
Configuración de mensajes: Facebook Messenger
Tipo de publicaciones
Creación de eventos
Facebook Marketplace
Administración de la página
Facebook Insights
Centro de cuentas, Facebook Business Suite, Facebook Business Manager
Introducción a Instagram
Instagram para empresas
Creación de contenido
Uso de Hashtags
Instagram Stories
Herramientas creativas
Colaboración con influencers
Principales estadísticas
Actualiaciones de instagram
Funcionalidades de la versión de pago
Introducción a X Corp
Elementos básicos de X Corp
X Corp para empresas
Servicio de atención al cliente a través de X Corp
Contenidos
Uso de Hashtags y Trending Topic
X Corp. Analytics
TweetDeck
Audiense
Hootsuite
Funcionalidades de la versión premium
Introducción a LinkedIn
LinkedIn para empresas
Creación de perfil y optimización
Grupos
SEO para LinkedIn
Analítica en LinkedIn
LinkedIn Recruiter
Introducción a Youtube
Vídeo Marketing
Crear una canal de empresa
Optimización del canal
Creación de contenidos
Gestión de comentarios
Youtube Analytics
Youtube vs Vimeo
Keyword Tool
Youtube Trends
Introducción a Twitch
El éxito de Twitch
Generar suscriptores en Twitch
Contenidos y recomendaciones
Twitch e influencers
Streamlabs
Publicidad en Twitch
Seguimiento y medición de resultados
¿Qué es y cómo funciona Tiktok?
Creación de contenido en TikTok
Estrategias para ganar seguidores (hashtags, likes, challenges…)
El papel del marketing en Tiktok
Tiktok e influencers
Tiktok Ads
Introducción a Facebook Ads
Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
Segmentación: públicos
Presupuesto
Formatos de anuncios
Ubicaciones
Administrador de anuncios
Seguimiento y optimización de anuncios
Pixel de Facebook
Cómo gestionar publicidad de Instagram desde el administrador de anuncios de Facebook
Objetivos publicitarios
Audiencias en X Corp
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Creación de campañas y optimización
X Corp. Cards
Instalación código de seguimiento
Listas de remarketing
Introducción a LinkedIn Ads
Formatos de anuncios
Objetivos publicitarios
Creación de campañas
Segmentación
Presupuesto
Seguimiento y medición de resultados
Ventajas de la publicidad en Youtube
Youtube y Google Adwords
Tipos de anuncios en Youtube
Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
Creación de anuncios desde Youtube
Introducción a TikTok Ads Manager
Creación de una campaña de publicidad en TikTok
Tipos de contenidos y herramientas clave
Seguimiento y monitorización de los resultados
Características de Google Ads
Introducción
Las páginas de búsqueda
Las páginas de contenido
Funcionamiento de Ads
Cuentas en Ads
Interfaz de Ads
Campañas en Ads
Mi centro de clientes (MCC)
Búsqueda de información y ayuda
Posicionamiento de los anuncios
El funcionamiento de las palabras clave
Tipos de anuncios
Grupos de anuncios
Estados de los anuncios
Definición de conversiones
Características y funcionamiento
Las búsquedas
¿Qué es Google Analytics?
Características Analytics y relación con Ads
La mejora de conversiones
Mejora con palabras clave
Mejora con anuncios
Mejora con la medición de los resultados
La Red Display
Orientacion en la red
Métodos de compra
Ayuda
¿Qué es el remarketing?
Las pujas
Estrategias de pujas
Características
Funciones
Fin del curso
Tipos de Marketing
Proceso de implantación del Marketing
El mercado
Comunicación de Internet Herramientas
Herramientas de Marketing Mix
Página Web como marketing
MÓDULO 2. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED
¿Qué es Comercio Electrónico?
Usos del comercio electrónico
Usuarios del comercio electrónico
Categorías del comercio electrónico
El comercio electrónico y sus ventajas
Inconvenientes del comercio electrónico
¿Qué es la actividad del comercio?
La distribución logística
Ley de protección de datos
Normativas diversas
Seguridad en Internet
Antivirus
Uso de las Firmas digitales
Uso del certificado digital
Protocolos de Seguridad
Modalidades de Pago Utilizada
Introducción
Evolución general
El comercio electrónico en España segmentado geográficamente según el origen y el destino de las transacciones
Introducción
Clasificación de los modelos de negocio en el comercio electrónico
Conclusión
Titulación
Doble Titulación: – Titulación de Máster en Marketing y Publicidad Digital y Redes Sociales con 1500 horas expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional – Titulación Universitaria en Redes Sociales con 5 Créditos Universitarios ECTS