El Máster en Gestión de Industrias Culturales y Creativas te ofrece la oportunidad de ser protagonista en un sector en pleno auge, donde la demanda de profesionales capacitados crece exponencialmente. En un mundo donde la cultura y la creatividad son motores económicos imprescindibles, este máster te dota de habilidades para emprender, gestionar y liderar proyectos innovadores. A través de un enfoque integral que abarca desde la creación de empresas hasta la gestión de eventos y el social media management, desarrollarás competencias clave para enfrentarte a los desafíos actuales del mercado. Participar en este máster no solo te permitirá adquirir conocimientos teóricos avanzados, sino también aplicar estrategias de marketing efectivas y dominar la planificación económico-financiera. Prepárate para impulsar tu carrera y marcar la diferencia en la gestión cultural y creativa.
El Máster en Gestión de Industrias Culturales y Creativas está dirigido a profesionales y titulados del sector cultural que buscan ampliar sus competencias en áreas como la creación de empresas, gestión de la propiedad intelectual, festivales y entidades no lucrativas. Ideal para quienes desean liderar proyectos culturales, eventos deportivos y potenciar su marca a través del social media y el branding.
Objetivos
– Desarrollar estrategias de marketing efectivas para empresas culturales. – Analizar la viabilidad económica de proyectos creativos. – Identificar oportunidades de negocio en sectores culturales. – Planificar y gestionar recursos para eventos culturales. – Aplicar técnicas de gestión de marca en industrias creativas. – Diseñar proyectos culturales alineados con políticas actuales. – Implementar campañas de social media en plataformas clave.
Salidas Profesionales
– Gestor de proyectos culturales – Coordinador de festivales de música – Director de marketing en industrias creativas – Consultor de propiedad intelectual – Gerente de entidades no lucrativas – Planificador de eventos deportivos – Especialista en social media para empresas culturales – Estratega de branding en el sector creativo – Emprendedor en industrias culturales
Variables que determinan el éxito en el pequeño negocio o microempresa
Empoderamiento
Identificación de oportunidades e ideas de negocio
Análisis DAFO de la oportunidad e idea negocio
Análisis del entorno de la empresa
Análisis de decisiones previas
Plan de acción
Planificación y marketing
Determinación de la cartera de productos
Gestión estratégica de precios
Canales de comercialización
Comunicación e imagen de negocio
Estrategias de fidelización y gestión de clientes
Características y funciones de los presupuestos
El presupuesto financiero
Estructura y modelos de los estados financieros previsionales
Características de las principales magnitudes contables y masas patrimoniales
Estructura y contenido básico de los estados financiero-contables previsionales y reales
Memoria
Ejercicio Resuelto. Cuentas de Activo, Pasivo y Patrimonio Neto
Componentes básicos de una empresa: Recursos Materiales y Humanos
Sistemas: planificación, organización, información y control
Recursos económicos propios y ajenos
Los procesos internos y externos en la pequeña empresa o microempresa
La estructura organizativa de la empresa
Variables a considerar para la ubicación del pequeño negocio o microempresa
Decisiones de inversión en instalaciones, equipamientos y medios
Control de gestión de la empresa
Identificación de áreas críticas
Instrumentos de análisis: ratios financieros, económicos y de rotación más importantes
Tipos de equilibrio patrimonial y sus efectos en la estabilidad de la empresa
Rentabilidad de proyectos de inversión: VAN y TIR
Aplicaciones ofimáticas específicas de cálculo financiero
Ejercicio Resuelto. Rentabilidad y Viabilidad del Negocio o Empresa
Clasificación de las empresas
Tipos de sociedades mercantiles más comunes en empresas
La forma jurídica de sociedad: exigencias legales, fiscales, responsabilidad frente a terceros y capital social
La elección de la forma jurídica de la empresa
Ejercicio Resuelto: Obligaciones contables y fiscales de las Empresas
Finalidad del Plan de Negocio
Previsión y planificación económica
La búsqueda de financiación
Presentación del plan de negocio y sus fases
Instrumentos de edición y presentación de la información
Presentación y divulgación del Plan de Negocio a terceros
Ejercicio Resuelto. Plan de Negocio de la Empresa
Trámites de constitución según la forma jurídica
La seguridad social: Altas, bajas, inscripción de la empresa, cese de trabajadores
Organismos públicos relacionados con la constitución, puesta en marcha y modificación de las circunstancias jurídicas de empresas
Los registros de propiedad y sus funciones
Los seguros de responsabilidad civil en empresas
Trámites telemáticos en el Sistema CIRCE
La Industria Musical: Introducción
Obras musicales
Editor musical y productor fonográfico
Artistas intérpretes
Videoclips y sincronizaciones
Mánagers y promotores de conciertos. Contratos 360º
Entidades de Gestión en la Industria Musical
Nueva Directiva sobre los derechos de autor en el mercado único digital 2016/0280 y su aplicación a los autores, artistas e intérpretes
Video tutorial: Estatuto del Artista
La Ley del Cine y su Reglamento
Obras cinematográficas
Coautores de obras audiovisuales
Contratación audiovisual y Contrato en la Industria Cinematográfica. Coproducción Audiovisual y Cinematográfica
Productores cinematográficos
Financiación de obras cinematográficas
Formatos televisivos
La industria del cine en España. Entidades de gestión
Obras teatrales y dramático-musicales. Obras de Gran Derecho en SGAE
La Industria editorial: Aproximación
Empresas editoriales
Contrato Editorial
El Derecho de Traducción
Prensa y Propiedad Intelectual
La tasa Google
Software
Videojuegos
Páginas Web
Medidas tecnológicas de protección en la LPI
Bases de datos
Video Tutorial: Jurisprudencia aplicada al sector
Contextualización
Historia de los festivales en España
Factores clave en los festivales musicales
Misión y orientaciones de un festival
Impacto turístico
Impacto económico
Aspectos a tener en cuenta
Actividades clave a la hora de organizar un festival de música
Pasos a seguir para la organización de un festival de música
Derechos de autor y SGAE
Grabación de las actuaciones
Derechos de imagen
Web del festival
Permisos, licencias y seguros
Marca registrada
Tipo de contratación
Proceso de contratación
Contratación de artistas extranjeros
Estructura de un contrato por parte de la organización
Contratación pública: Licitaciones
Ingresos, gastos y presupuesto
Políticas de precios y abonos
Patrocinadores
Reventa de entradas
IVA y control de facturas
Incentivos fiscales para la música en directo
Derechos del público
Protección de datos
Hojas de reclamación y denuncias ante Consumo
Introducción a las entidades voluntarias
Teorías que justifican su desarrollo
Delimitación del Tercer Sector
Situación internacional del Tercer Sector
Tercer Sector en España
Importancia de la comunicación en el Tercer Sector
Recursos humanos de las entidades sin ánimo de lucro
Gestión de las entidades no lucrativas
El voluntariado
10. Las asociaciones
11. Las fundaciones
12. El marco legal
Conceptualización
Perspectivas en la dirección estratégica de los recursos humanos
La relación entre la estrategia empresarial y la de recursos humanos
Modelos de gestión estratégica de RRHH
Proceso de RRHH
Barreras a la RRHH
Características de los recursos humanos de las ENL
8.El recurso humano de una ENL: personal voluntario y asalariado
Plan de Gestión de Personal
La importancia de la participación del personal en las ENL
Las competencias, un nuevo enfoque para la gestión empresarial
Competencias en el contexto laboral
¿Cómo se adquieren las competencias?
Competencias. Tipología y significado
Competencias en las ENL
Teorías de la Motivación
Tipos de motivación y estándares de eficacia
Motivación en Entidades sin Ánimo de Lucro
Importancia de la comunicación en la empresa
Comunicación interna
Herramientas de comunicación
Plan de comunicación interna
La comunicación externa
Cultura empresarial o corporativa
Clima laboral
Motivación y satisfacción en el trabajo
La importancia de la comunicación externa en las ENL
Características de la comunicación externa de las ENL. Diferencias con respecto a las empresas
La naturaleza del proyecto
Las características de un proyecto
Los fundamentos de la gestión de proyectos
Las condiciones de una gestión eficaz
Principios necesarios para una gestión exitosa de proyectos
Los proyectos solidarios
Financiación de las ONG
La Ley General de Subvenciones
Financiación de las entidades sin ánimo de lucro
Organismos convocantes de subvenciones
Selección de proyectos
Bases de la Administración General y presentación de proyectos de Cooperación Internacional
Subvenciones y ayudas gestionadas por la AECID. Justificación económica y técnica de proyectos
La fiscalidad de las ENL
Generalidades. Por qué implantar un sistema de gestión de calidad en una ENL
Las etapas para la implantación de un sistema de calidad
Participación del personal en el sistema de calidad
Seguimiento y medición del sistema de calidad
Política cultural y empresarial
Políticas aplicables al desarrollo de una programación cutural
Sectores para la intervención cultural
Marcos institucionales
Diseño de organizaciones
Procesos administrativos
Bases jurídicas para la gestión cultural
Evolución histórico-teórica de la Gestión Cultural
Gestión Estratégica en las Organizaciones Estratégicas
Infraestructuras Culturales
Identificación y Clasificación de las infraestructuras
Planificación y Gestión de Espacios y Tiempos
La Gestión de Calidad
Criterios de valoración económica en productos culturales
La sociedad de la información en la gestión cultural
Nuevas tecnologías para la gestión, difusión y evaluación de la cultura
Bases para la programación cultural
Proceso de valoración de los factores del medio
Desarrollo e implementación de la programación
Organización de actividades y eventos
Diseño, ejecución y cierre de un proyecto
Desarrollo y proceso de evaluación
Transmisión e interpretación de los resultados
Planificación e implementación de eventos culturales
Organización, puesta en marcha y finalización de eventos culturales
Técnicas de recogida de información
Plantillas para la organización del evento cultural donde se desglosen y planifiquen las funciones requeridas
Instrumentos de recogida información
Elaboración de:cronogramas, inventarios y relaciones de infraestructuras de espacios culturales
Elementos que conforman la gestión de recursos humanos
Mecanismos de colaboración con responsables de cultura
Procedimientos para el diseño de presupuestos públicos: conocimiento, aplicación y bases de ejecución
Sistemas de gestión y organización de los recursos disponibles para optimizar costes
Definición y rasgos de la política cultural y de animación
Identificación de los productos culturales
Animación y acción cultural
Contextualización de las actividades de animación cultural
Estructuración de proyectos contextualizados en la animación cultural
Elaboración de una guía para realizar la programación de actividades de animación cultural
Identificación de los problemas operativos en la puesta en práctica del proyecto de animación cultural
Aplicación de recursos materiales, técnicos y de seguridad
Elaboración de presupuestos relativos al desarrollo de los proyectos de animación
Gestión de los recursos humanos: voluntarios “amateurs” y profesionales
Mecanismos de formación de los recursos humanos en el ámbito de la animación cultural
La reunión y sus tipos
Diferentes tipos de reuniones atendiendo a sus características
Conceptos básicos y terminología
Requisitos a tener en cuenta en la preparación de reuniones
Principales fases de una reunión
Clasificación de los diferentes tipos de eventos
Cómo organizar un evento
Requerimientos indispensables en la contratación del servicio
Gestión económica Pagos y cobros
Las relaciones públicas Concepto y principales funciones
La campaña de relaciones públicas
Protocolos y homenajes
Principios fundamentales en la gestión de un evento deportivo
El marketing en la organización de eventos deportivos
Cómo elaborar presupuestos
Comité de dirección y coordinación
El plan estratégico
La planificación y sus fases
Fines, objetivos y metas de la panificación deportiva
La planificación temporal y geográfica
Protocolo de planificación
Gestión del deporte y uso de instalaciones
Oferta y demanda
Características del proyecto deportivo
La importancia de una buena dirección de proyectos
Funciones de la dirección
Funciones de la subdirección
Funciones del departamento de mantenimiento de infraestructuras
Funciones de la subdirección de proyectos
Funciones del departamento de seguimiento
Funciones de la subdirección de administración y finanzas
Funciones del departamento de recursos materiales
Funciones del departamento de recursos financieros
Funciones del departamento de recursos humanos
Los medios de patrocinio deportivo
Los medios de patrocinio deportivo en España
La publicidad de eventos deportivos
La oferta de patrocinio
Requisitos de los patrocinadores
Aportaciones socioeconómicas y mejoras en los espacios de realización de eventos
Aspectos beneficiosos de la realización de eventos desde un punto de vista sociopolítico
Repercusión de la realización de eventos deportivos
Tipos de redes sociales
La importancia actual del social media
Prosumer
Contenido de valor
Marketing viral
La figura del Community Manager
Social Media Plan
Reputación Online
Primero pasos con Facebook
Facebook para empresas
Configuración de la Fanpage
Configuración de mensajes: Facebook Messenger
Tipo de publicaciones
Creación de eventos
Facebook Marketplace
Administración de la página
Facebook Insights
Introducción a Instagram
Instagram para empresas
Creación de contenido
Uso de Hashtags
Instagram Stories
Herramientas creativas
Colaboración con influencers
Principales estadísticas
Introducción a Twitter
Elementos básicos de Twitter
Twitter para empresas
Servicio de atención al cliente a través de Twitter
Contenidos
Uso de Hashtags y Trending Topic
Twitter Analytics
TweetDeck
Audiense
Hootsuite
Bitly
Introducción a LinkedIn
LinkedIn para empresas
Creación de perfil y optimización
Grupos
SEO para LinkedIn
Analítica en LinkedIn
LinkedIn Recruiter
Introducción a Youtube
Vídeo Marketing
Crear una canal de empresa
Optimización del canal
Creación de contenidos
Gestión de comentarios
Youtube Analytics
Youtube vs Vimeo
Keyword Tool
Youtube Trends
Introducción a Facebook Ads
Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
Segmentación: públicos
Presupuesto
Formatos de anuncios
Ubicaciones
Administrador de anuncios
Seguimiento y optimización de anuncios
Power Editor
Pixel de Facebook
Introducción a Instagram Ads
Objetivos publicitarios
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Presupuesto
Instagram Partners
Segmentación
Objetivos publicitarios
Audiencias en Twitter
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Creación de campañas y optimización
Twitter Cards
Instalación código de seguimiento
Listas de remarketing
Introducción a LinkedIn Ads
Formatos de anuncios
Objetivos publicitarios
Creación de campañas
Segmentación
Presupuesto
Seguimiento y medición de resultados
Ventajas de la publicidad en Youtube
Youtube y Google Adwords
Tipos de anuncios en Youtube
Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
Creación de anuncios desde Youtube
¿Qué es una marca?
Personalidad y estructura de marca
La planificación estratégica
Brand equity o el valor de marca
Marcas corporativas y marcas producto
Métodos tradicionales
La presencia de la marca en el Medio Online
La imagen como comunicadora
Modelo de arquitectura de marcas
El brand manager como gestor
Brand meaning management-identidad de marca
El storytelling
Branded content y prodcut placement
Personal branding - cómo crear tu propia marca
Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight
El packaging como motivo de compra
Merchandising o la marca convertida en producto
Servicios de información tecnológica de la OEPM
Titulación
Titulación Múltiple: – Titulación de Máster en Gestión de Industrias Culturales y Creativas con 1500 horas expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional – Titulación Universitaria en Gestión de Entidades no Lucrativas. Titulación Propia Expedida por la Universidad Antonio de Nebrija con 5 créditos ECTS. – Titulación Universitaria en Social Media Management. Titulación Propia Expedida por la Universidad Antonio de Nebrija con 5 créditos ECTS.
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