El Máster en Gestión de Eventos Deportivos, Marketing y eSports te posiciona en la vanguardia de un sector en constante crecimiento y alta demanda laboral. En un mundo donde el deporte, el marketing y los eSports se consolidan como industrias de impacto global, adquirir competencias en la gestión deportiva y el marketing estratégico te brinda una ventaja competitiva excepcional. Este programa online, diseñado para adaptarse a tus necesidades, ofrece una comprensión integral de la gestión de eventos deportivos, el desarrollo de estrategias de marketing digital y la regulación en eSports. A través de módulos que abarcan desde la dirección estratégica hasta el marketing relacional, adquirirás habilidades esenciales para liderar proyectos innovadores y sostenibles. Únete a este máster y potencia tu carrera en un ámbito dinámico y prometedor, donde la creatividad y la estrategia son clave para el éxito.
El Máster en Gestión de Eventos Deportivos, Marketing y eSports está dirigido a profesionales y titulados del ámbito deportivo y del marketing que buscan especializarse en la gestión estratégica de eventos deportivos y eSports. Ideal para quienes desean profundizar en áreas como la planificación, patrocinio, marketing digital y derecho deportivo, ampliando sus habilidades en un sector en constante evolución.
Objetivos
– Analizar las estrategias en la gestión de eventos deportivos para optimizar su eficacia. – Evaluar la planificación estratégica de organizaciones deportivas para mejorar su gestión. – Identificar oportunidades de patrocinio en eSports para maximizar ingresos. – Diseñar campañas de marketing digital para aumentar la visibilidad de eventos deportivos. – Implementar estrategias de segmentación de mercado para captar nuevos públicos en el deporte. – Desarrollar planes de comunicación integrados en el ámbito deportivo para fortalecer la marca. – Gestionar la reputación corporativa en el deporte para mejorar la imagen pública.
Salidas Profesionales
– Gestor de eventos deportivos – Coordinador de marketing en eSports – Especialista en patrocinios deportivos – Responsable de marketing digital deportivo – Community manager para entidades deportivas – Asesor jurídico en derecho deportivo – Planificador estratégico en clubes deportivos – Consultor de instalaciones deportivas – Director de comunicación en eventos de eSports – Analista de mercado en la industria deportiva
Diferencia entre la Gestión Tradicional y la Gestión por Procesos
Clasificación de los Procesos
Principios de la Gestión por Procesos
Modelado de Procesos
Introducción a la estrategia empresarial
Pensamiento estratégico
Aspectos esenciales de la estrategia
Los tipos de estrategias
Visión, misión y valores empresariales
Esquema del proceso estratégico
Organización y niveles de planificación de la decisión estratégica
Las unidades estratégicas de negocio
Concepto y tipología del entorno
Análisis del entorno general PEST/EL
Análisis del entorno específico
Análisis de PORTER
Grado de rivalidad existente entre los competidores
Amenaza de entrada de nuevos competidores
Amenaza de productos sustitutivos
Poder de negociación de los clientes
Poder de negociación de los proveedores
El perfil estratégico de la empresa
Análisis DAFO
Las matrices de cartera de productos como modelos de análisis estratégico
Matriz del BCG o de crecimiento-cuota de mercado
Matriz General-Electric McKinsey o de posición competitiva-atractivo del sector
Matriz ADL o de posición competitiva-madurez del sector
Generación de opciones estratégicas
Formulación y selección de la estrategia
Criterios de elección y evaluación de la estrategia
Puesta en marcha de la estrategia
Nuevo diseño organizativo
Disponibilidad de recursos
Control y evaluación de resultados
Inicio de ajustes correctivos
Cuadro de mando integral
Inicio de ajustes correctivos
Cuadro de mando integral
Diagnóstico estratégico en el deporte
Estratégicas en la gestión del deporte
Implementación de la estrategia deportiva
Control y evaluación en la estrategia deportiva
Nuevas claves en gestión deportiva pública
Mejorando la gestión pública deportiva
Introducción
Tipos de reuniones
Terminología usada en reuniones, juntas y asambleas
Preparación de reuniones
Etapas de una reunión
Tipos de eventos
Organización del evento
Condiciones técnicas y económicas requeridas al servicio contratado
Medios de cobro y pago
Definición y Concepto de Relaciones Públicas
Como montar una operación de Relaciones Públicas
Deporte y Protocolo
Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
Estrategia de marketing
Elaboración de presupuestos
Creación del comité de dirección y coordinación
Planificación estratégica
Fases de la planificación estratégica
Planificación deportiva
Tipos de planificaciones
Proceso planificador
La gestión deportiva
Punto de encuentro entre oferta y demanda
El proyecto deportivo
Dirección de proyectos deportivos
Dirección de Infraestructura deportiva
Subdirección de Infraestructura deportiva
Departamento de mantenimiento de infraestructura
Subdirección de planeación y proyectos
Departamento de seguimiento
Subdirección de administración y finanzas
Departamento de recursos materiales
Departamento de recursos financieros
Departamento de Recursos Humanos
Introducción
El patrocinio deportivo en España
Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
La preparación de una oferta de patrocinio
Intereses y exigencias de los patrocinadores
Beneficios socioeconómicos fundamentales
Beneficios sociopolíticos
La repercusión de la imagen de las ciudades y los países y el impacto sobre el turismo de los grandes eventos
La visión de la sociedad con respecto al deporte
La carta verde del deporte y sus principales elementos
Las instalaciones deportivas en España
Utilización de espacios y materiales en los centros educativos destinados a actividades deportivas
Conceptos básicos
Requisitos principales y condiciones del espacio
Requisitos principales y condiciones del espacio destinado como aparcamiento
Características y requisitos de las instalaciones acuáticas
Características y requisitos de las pistas deportivas
Características y requisitos de los campos de juego
Entrada y recepción a instalaciones deportivas
Ubicación y características de la recepción
Accesos y movilidad
Características y requisitos de espacios destinados al aseo y sanitarios
Características y requisitos de las gradas
Características y requisitos referentes a la accesibilidad
Las barreras arquitectónicas
Principios generales de la planificación
Fases de la planificación
Principios básicos a tener en cuenta en el diseño de instalaciones deportivas
Funcionalidad de instalaciones deportivas
Diferentes etapas de una instalación deportiva
La gestión de instalaciones deportivas y tipos de gestión orientadas a la explotación
La gestión directa, indirecta y mixta
Búsqueda de la calidad en la gestión de instalaciones deportivas
Principios indispensables en la sostenibilidad de una instalación deportiva
Certificación
La instalaciones deportivas en función de la economía
La gestión indirecta como tendencia en España
Las instalaciones deportivas desde un punto de vista urbanístico
Instalaciones públicas y privadas. Régimen de acceso
Sostenibilidad de instalaciones deportivas manteniendo la calidad
Principios generales
El consejo superior de deportes
Las asociaciones deportivas
De las competiciones
El comité olímpico y el comité paralímpico Españoles
El deporte de alto nivel
Investigación y enseñanzas deportivas
Control de las sustancias y métodos prohibidos en el deporte y seguridad en la práctica deportiva
Prevención de la violencia en los espectáculos deportivos
Instalaciones deportivas
La disciplina deportiva
Asamblea general del deporte
Conciliación extrajudicial en el deporte
Disposiciones adicionales
Disposiciones transitorias
Disposiciones finales
El modelo deportivo español
El Consejo Superior de Deportes (CSD)
El Comité Olímpico y el Comité Paralímpico Españoles
Asamblea General del Deporte (ASG)
Programa Asociación de Deportes Olímpicos
Comisión Estatal contra la violencia, el racismo, la xenofobia y la intolerancia en el deporte
Comité Español de Disciplina Deportiva
Tribunal Administrativo del Deporte (TAD)
Introducción. Sociedades
Concepto y Caracteres
Constitución
Los órganos sociales
Capital social y acciones
Disolución y liquidación
Asociaciones y clubs deportivos
Normativa aplicable. Derechos de imagen
La comercialización y explotación de derechos de imagen
Patrocinio deportivo
Retribuciones de los deportistas
El deporte ante el sistema tributario
Régimen tributario de los deportistas
Los deportistas profesionales y el IRPF
Los deportistas profesionales y el IRNR
Los deportistas profesionales y el IAE
Los deportistas profesionales y el IVA
La cesión de derechos
Los derechos audiovisuales: fuente de ingresos para las entidades deportivas
Derecho de retransmision deportiva
Derechos de autor y conexos en el deporte
Protección Jurídica derechos de explotación audiovisual
Definición de gestión
Diferencia entre la Gestión Tradicional y la Gestión por Procesos
Clasificación de los procesos
Principios de la Gestión por procesos
Modelado de procesos
Historia del dopaje
Sustancias y métodos prohibidos en el deporte
Control y medidas disuasorias en el dopaje
Organismos responsables en la lucha contra el dopaje
Infracciones y sanciones
Aspectos básicos
Regulación de los e-Sports en España
¿Qué derechos tiene un jugador profesional de e-Sports
Jugadores amateurs y jugadores profesionales. ¿En qué se diferencian?
Legislación en e-Sports: Clubes
Aspectos básicos
Los códigos de conducta
Órganos disciplinarios de la Liga de Videojuegos Profesional de España y sus competencias
Órganos disciplinarios de la Esports Integrity Commission
La necesaria regulación de los e-Sports
Dopaje
Procesos de planificación estratégica
El papel del marketing en la empresa
Análisis de situación y estrategias de marketing
La orientación al cliente
Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales Requisitos para una segmentación eficaz
Las estrategias de cobertura del mercado
Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
Introducción
El análisis de la demanda Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de la marca
Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
Factores de influencia en el comportamiento del consumidor
El proceso de la cultura
Semejanzas y diferencias de los valores culturales
Factores sociológicos de consumo
El proceso de decisión del consumidor
Conceptualización del posicionamiento en el mercado
Elementos del posicionamiento
Estrategias de posicionamiento
Fases y mapas de posicionamiento
Personalidad y estructura de marca
Brand equity o el valor de marca
Marcas corporativas y marcas producto
La imagen como comunicadora
Reputación corporativa
Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal
El diseño del plan de marketing: principales etapas
La ejecución y control del plan de marketing Tipos de control
Desarrollo del plan de marketing
¿Qué es la comunicación?
El marketing como raíz de la comunicación digital
Otros componentes del marketing
Comunicación Integral de Marketing (CIM)
Introducción
Características y objetivos de la promoción de ventas
La estrategia promocional
Las tácticas promocionales
La promoción de venta online
Medición de la eficiencia promocional
Naturaleza y concepto de las relaciones públicas
Causas del desarrollo de las relaciones públicas
Técnicas de relaciones públicas
Los eventos y las ferias
La comunicación en situación de crisis
Las relaciones públicas en Internet
Concepto, causas y objetivos del patrocinio
Tipologías de patrocinios
Evaluación de la eficacia y eficiencia del patrocinio
El marketing directo en la actualidad
Variables del marketing directo
La base de datos
Medios convencionales para el marketing directo
Marketing directo en Medios masivos
Definición
Utilidades del marketing para las instalaciones deportivas
Proceso de marketing y marketing management
Marketing y Deporte, una nueva relación
Planeación estratégica de las instalaciones deportivas
El mercado deportivo
Investigación de mercado
Política de mercado
El producto deportivo
El consumidor deportivo
Conceptualización en torno a la comunicación publicitaria
El proceso de comunicación publicitaria en televisión
Función del marketing en la empresa
La dirección de marketing de empresas deportivas
El director de marketing como estratega
Objetivos de la gerencia
Definición y ventajas
Características del plan
Estructura del plan de Marketing en las Instalaciones deportivas
Etapas para elaborar un plan de Marketing
Introducción
Asistencia al cliente/a
Como conseguir la satisfacción del cliente/a
La plataforma comercial
Influencias en el proceso de compra
Tipología humana
Motivaciones psicológicas del consumidor/a
Introducción
Concepto de Marketing Digital
Funciones y objetivos del Marketing Digital
Ventajas del Marketing Digital
Características de Internet como medio del Marketing Digital
Las F’s del Marketing Online
Formas del Marketing Online
El marketing como filosofía o cultura empresarial
Marketing digital vs Marketing tradicional
Investigación comercial en marketing digital
Integración de Internet en la Estrategia de Marketing
Estrategia de marketing digital
Marketing estratégico en Internet
Intercambio de bienes deportivos
Consumo de espectáculo deportivo
Estrategias de marketing de los ofertantes de servicios deportivos
Ciclo de vida y especificidad de un servicio deportivo
Política de comunicación deportiva
Importancia del SEO
Funcionamiento de los buscadores
Google: algoritmos y actualizaciones
Cómo salir de una penalización en Google
Estrategia SEO
Introducción al SEM
Principales conceptos de SEM
Sistema de pujas y calidad del anuncio
Primer contacto con Google Ads
Creación de anuncios de calidad
Indicadores clave de rendimiento en SEM
Qué es un CMS
Ventajas e inconvenientes de los CMS
Wordpress y Woocommerce
Prestashop y Magento
Tipos de redes sociales
La importancia actual del social media
Prosumer
Contenido de valor
Marketing viral
La figura del Community Manager
Social Media Plan
Reputación Online
Introducción
Marketing relacional
Experiencia del usuario
Herramientas de Social CRM
Atención al Cliente en Facebook
Atención al Cliente en Twitter
Atención al Cliente en Instagram
¿Qué es el copywriting?
Conectar, emocionar y convencer
Principales técnicas de copywriting
SEO para Copywriting
La importancia de los títulos
Sistema de Gestión de contenidos CSM
Blogs y Wordpress
Posicionamiento SEO
Contenido inteligente
Monitorización Social
Primero pasos con Facebook
Facebook para empresas
Configuración de la Fanpage
Configuración de mensajes: Facebook Messenger
Tipo de publicaciones
Creación de eventos
Facebook Marketplace
Administración de la página
Facebook Insights
Introducción a Instagram
Instagram para empresas
Creación de contenido
Uso de Hashtags
Instagram Stories
Herramientas creativas
Colaboración con influencers
Principales estadísticas
Introducción a Twitter
Elementos básicos de Twitter
Twitter para empresas
Servicio de atención al cliente a través de Twitter
Contenidos
Uso de Hashtags y Trending Topic
Twitter Analytics
TweetDeck
Audiense
Hootsuite
Bitly
Introducción a Youtube
Vídeo Marketing
Crear una canal de empresa
Optimización del canal
Creación de contenidos
Gestión de comentarios
Youtube Analytics
Youtube vs Vimeo
Keyword Tool
Youtube Trends
Introducción a Facebook Ads
Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
Segmentación: públicos
Presupuesto
Formatos de anuncios
Ubicaciones
Administrador de anuncios
Seguimiento y optimización de anuncios
Introducción a Instagram Ads
Objetivos publicitarios
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Presupuesto
Instagram Partners
Segmentación
Objetivos publicitarios
Audiencias en Twitter
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Creación de campañas y optimización
Twitter Cards
Instalación código de seguimiento
Listas de remarketing
Ventajas de la publicidad en Youtube
Youtube y Google Adwords
Tipos de anuncios en Youtube
Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
Creación de anuncios desde Youtube
Marketing transaccional vs. Marketing relacional
Diferencias entre venta transaccional y venta relacional
Marketing relacional como marketing enfocado al cliente
Elementos que inciden en el desarrollo del marketing relacional
Conceptos integrados en el marketing relacional
La fidelización como objetivo del marketing relacional
Nivel de fidelidad de los clientes
Programas de fidelización
Objetivos de un programa de fidelización
Efecto de los programas de fidelización en los resultados empresariales
Implicaciones de la fidelización en el largo plazo
Objetivos y factores de los programas de fidelización online
Conceptos de fidelización online
Programas multisectoriales
Captación y fidelización del cliente en Internet
Estructura de un plan de fidelización
La base de datos
Creación de una base de datos
Elementos de una base de datos de marketing
Calidad de los datos
Sistemas de Información Geográfica en Marketing
Data mining
Segmentación tradicional vs. Segmentación de marketing relacional
Criterios de segmentación
Técnicas de análisis y segmentación de clientes
Segmentación en Internet
Geomarketing y segmentación
La importancia de medir los resultados
Definición de un plan de investigación
Tipologías básicas de métricas en el marketing relacional
Métricas de clientes
Otros indicadores básicos
Estrategias para captar leads de calidad
Utilización de email marketing para captar leads
Utilización de buscadores para la generación de leads
El permission marketing
Tipos de videojuegos
Música en los videojuegos
Elementos de los videojuegos
Los videojuegos y su repercusión en la sociedad actual
Antecedentes
Década de los 70
Década de los 80
Década de los 90
Introducción
Videojuegos más importantes de la época
MMORPG y Emuladores
Motores gráficos
El videojuego en el mundo actual
La evolución del videojuego en la última década
Videojuegos más vendidos en los últimos años y "Players"
Twitch
El futuro de los e-Sport
El juego competitivo
Realidad virtual y realidad aumentada
Los videojuegos y el merchandising
Los e-Sport como deporte
Educación y e-Sports
E-Sport en la actualidad
Figuras importantes dentro del sector
Jugadores
Clubs
Publishers
Patrocinadores
Prensa y medios especializados
Casters y Analistas
Centros de aprendizaje y entrenamiento
Organizadores de eventos
Inversores
Figuras del mundo de la política
Audiencia
Streamers
La sociedad de los e-Sports
Plataformas y medios de difusión
Audiencia femenina
Llegar a ser historia
Tratamiento mediático
Ideas de negocio
El negocio de los e-Sports
Contribución a algunos negocios
Posibilidades del mercado de los e-Sports
Cómo funciona una agencia de e-sports
Introducción al Patrocinio Deportivo
Fases del Patrocinio Deportivo
Regulación del Patrocinio en E-Sports
Patrocinio E- Sports
Tipos de Patrocinios en eSports
La Rentabilidad Publicitaria en e-Sports
Advergaming: nuevo formato publicitario
El Branded Content en eSports
El Storytelling
Product Placement
Los eSports como Estrategia Comunicativa
Otros Formatos publicitarios
E-Gamers como embajadores de marca
Titulación
Doble Titulación: – Titulación de Máster en Gestión de Eventos Deportivos, Marketing y eSports con 1500 horas expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional – Titulación Universitaria en Community Manager. Titulación Propia Expedida por la Universidad Antonio de Nebrija con 5 créditos ECTS.
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