El Máster en Estrategias de Branding y Lanzamiento de Productos te sumerge en un entorno dinámico donde la identidad de marca y la innovación son esenciales para el éxito empresarial. En un mercado global en constante evolución, las empresas buscan líderes capaces de crear marcas poderosas y lanzar productos que capturen la atención del consumidor. Este máster te proporciona las herramientas necesarias para dominar desde la identidad corporativa hasta la estrategia de inbound marketing. Desarrollarás habilidades clave en investigación de mercados, comportamiento del consumidor y diseño de planes de ventas efectivos. Además, aprenderás a identificar oportunidades de negocio y a gestionar la creatividad para impulsar la innovación. Con una metodología completamente online, este programa se adapta a tus necesidades, permitiéndote adquirir conocimientos actuales y relevantes desde cualquier lugar. Conviértete en un experto en branding y sé parte del futuro del marketing.
El Máster en Estrategias de Branding y Lanzamiento de Productos está diseñado para profesionales del marketing, la gestión empresarial y la comunicación, así como para titulados de estas áreas que buscan profundizar en la creación de identidades de marca, la protección de propiedad intelectual, la innovación empresarial y el análisis del comportamiento del consumidor, asegurando un enfoque integral y actualizado en el lanzamiento de productos.
Objetivos
– Analizar identidades corporativas para crear marcas sólidas y únicas. – Desarrollar estrategias de registro y protección de marcas. – Aplicar técnicas de creatividad en la innovación empresarial. – Diseñar estrategias de marketing digital basadas en el comportamiento del consumidor. – Integrar fases del inbound marketing para maximizar el engagement. – Elaborar planes de ventas efectivos y previsiones de mercado. – Implementar ecodiseños de packaging respetando la legislación vigente.
Salidas Profesionales
– Director de marca – Consultor en innovación empresarial – Especialista en propiedad intelectual – Analista de mercado y comportamiento del consumidor – Estratega de inbound marketing – Gerente de ventas y desarrollo comercial – Diseñador de packaging y ecodiseño – Emprendedor en nuevas oportunidades de negocio – Key Account Manager – Investigador de mercados digitales
El briefing en un proyecto de identidad visual corporativa
¿Qué es una marca?
Personalidad y estructura de la marca
La planificación estratégica
Valor de la marca: Brand Equity
Marcas corporativas y marca producto
Modelo de arquitectura de marcas
El brand manager como gestor
Brand meaning management - identidad de marca 3.0
El storytelling
Branded content y product placement
Personal branding - cómo crear tu propia marca
Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight
Marco normativo La Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas
Concepto de marca
Clases de marcas
Concepto de nombre comercial
Prohibiciones absolutas de registro
Prohibiciones relativas de registro
Marca notoria y marca renombrada
Marcas colectivas y de garantía
Examen de admisibilidad y de forma
Remisión y publicación de la solicitud
Oposiciones de terceros
Examen de fondo
Suspensión de la solicitud
Resolución de la solicitud
Revisión de actos en vía administrativa
Duración, renovación y modificación
Derechos del titular de la marca
Agotamiento del derecho de marca
Limitaciones del derecho de marca
Protección provisional
Procedimiento de registro
Protección de la marca comunitaria
Caducidad y nulidad
Solicitud marca internacional
Requisitos de una patente
Clases de patentes
Procedimiento de registro de patentes
Diseños industriales
Modelos de utilidad
Clases de nombres de dominio
Conflictos en nombres de dominio
Acciones civiles
Indemnización de daños y perjuicios
Delitos contra la propiedad industrial
La innovación como cromosoma empresarial
Objetivos de la estrategia innovadora
¿Qué se considera innovación?
Tipos de innovación
Fuentes de la innovación
La estrategia hacia la innovación
Liderazgo y motivación para la innovación
La mentalidad emprendedora
La gestión de proyectos
El Proceso de I+D+i
La creatividad y las ideas
Elementos de la creatividad
Tipos de creatividad y pensamiento
Habilidades creativas
Desarrollo de las habilidades creativas
Barreras emocionales y cognitivas
La interrogación conduce a la creación
El uso del azar para crear ideas
Herramientas para la generación y combinación de ideas
Definición de pensamiento creativo
Pensamiento creativo e innovación
Principios de la innovación
Lateral Thinking
Concepto de Design Thinking
Historia y evolución del Design Thinking
Áreas de aplicación y potenciales beneficios
El entorno de las organizaciones
El mercado: concepto y delimitación
El mercado de bienes de consumo
El mercado industrial
El mercado de servicios
Importancia de la segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
Las estrategias de cobertura del mercado
Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
Tipología de la información de mercados
Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cualitativa
Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cuantitativa
Fuentes de información secundaria sobre mercados nacionales e internacionales
Procedimientos para cumplir los criterios en la selección de las fuentes y datos de información
Los componentes de un sistema de información de marketing
Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados
Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercados
Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing
La función del marketing en el sistema económico
El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing
Marketing y dirección estratégica
Marketing digital vs. Marketing tradicional
Investigación Comercial en Marketing Digital
Integración de Internet en la Estrategia de Marketing
Estrategia de Marketing Digital
Marketing Estratégico en Internet
El plan de marketing digital
Análisis de la competencia
Análisis de la demanda
DAFO, la situación actual
Objetivos y estrategias del plan de marketing digital
Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
Posicionamiento e imagen de marca
Captación y fidelización de usuarios
Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing en la empresa
Principios y criterios para la distribución de la superficie de venta
La concepción del establecimiento
Gestión de recursos humanos en el punto de venta
Principales instrumentos de conocimiento del consumidor
Comportamiento del consumidor en el punto de venta
Factores psicológicos de la compra
Psicología del consumidor cliente
Factores de influencia en el comportamiento del consumidor
El proceso de la cultura
Semejanzas y diferencias de los valores culturales
Factores sociológicos de consumo
El proceso de decisión del consumidor
El ciclo de vida del cliente
El estudio del comportamiento de compra: ciclo de compra y consumo del cliente
El momento de la verdad “zeromoment of truth”
Estrategias de Fidelización del cliente
¿Qué es el Inbound Marketing?
Marketing de Contenidos
Marketing viral
Video Marketing
Reputación online
Importancia del funnel o embudo de conversión
Sistema de Gestión de contenidos CSM
Los blogs Wordpress
Posicionamiento SEO
Social Media
Introducción
Formularios
Call to action
Landing Pages
Pruebas A/B
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
Introducción
Marketing Relacional
Gestión de relaciones con los clientes CRM
Email marketing
Introducción
Encuestas
Contenido inteligente
Monitorización Social
Venta directa
Venta a distancia
Venta multinivel
Venta personal
Otros tipos de venta
Contextualización de las relaciones fabricantes-distribuidores
Técnicas de negociación con proveedores
Red de proveedores y clientes
Métodos de previsión y utilidad
Análisis geográfico de la zonas de ventas
Fijación de objetivos
Diferencias entre objetivos y previsiones
Cuotas de actividad
Cuotas de participación
Cuotas económicas y financieras
Estacionalidad
El plan de ventas
Análisis de la sensibilidad del precio
Discriminación de precios
Estrategias de precio
Políticas de descuento
Objetivos y factores de los programas de fidelización
Conceptos de fidelización
Programas multisectoriales
Captación y fidelización de clientes
Estructura de un plan de fidelización
Cómo monitorizar la experiencia del cliente
Métricas de satisfacción y experiencia del cliente
Generando valor añadido a cada cliente
Neuromarketing
El rol del KAM
Tipos de estrategias segmentadas por cliente
Creación de relaciones duraderas (fidelización)
Negoción de grandes cuentas y clientes potenciales
Merchandising
Condiciones ambientales
Captación de clientes
Diseño interior
Situación de las secciones
Zonas y puntos de venta fríos y calientes
Animación
Historia del packaging
Evolución del packaging
Definición de Packaging
Consumo Marketing, merchandising y packaging
Funciones
Función de conservación (hermetismo, transpiración, durabilidad)
Función de protección
Almacenamiento
Transporte
Información
Exposición (marketing, merchandising)
Presupuesto previo
Breafing operativo
Investigación de campo
El producto
Elementos básicos Embalaje primario, secundario, terciario
Orientación al mercado/cliente (mostrador, lineal, expositor)
Breafing crativo y funcional
Componentes del envase
Boceto
Morfología (posibilidades)
Genérico/personalizado
Naming/Marca/imagen
Componentes visuales
Estética, innovación y tendencias
Herramientas de diseño Apoyo CAD/CAM/CAE
Elección de materiales
Presupuesto
Interpretación del encargo y aceptación
Sistemas de impresión de envase y embalaje
Innovación: tintas térmicas, olores, texturas
Evaluación del impacto ambiental de un envase
Criterios de ecodiseño de envases
Reducción de peso y volumen
Reutilización de materiales reciclados
Reutilización de envases
Reciclabilidad
Productos ecológicos y diseño de sus envases
Requisitos legales, medioambientales y administrativos
Legislación y normativas europeas sobre envase de productos y sus deshechos
Ley española sobre envases y residuos de envases en vigor
Legislación de envases sectoriales
Identificación de oportunidades e ideas de negocio
Análisis DAFO de la oportunidad e idea negocio
Análisis del entorno de la empresa
Análisis de decisiones previas
Plan de acción
Características y funciones de los presupuestos
El presupuesto financiero
Estructura y modelos de los estados financieros previsionales
Características de las principales magnitudes contables y masas patrimoniales
Estructura y contenido básico de los estados financiero-contables previsionales y reales
Memoria
Ejercicio Resuelto. Cuentas de Activo, Pasivo y Patrimonio Neto
Componentes básicos de una empresa: Recursos Materiales y Humanos
Sistemas: planificación, organización, información y control
Recursos económicos propios y ajenos
Los procesos internos y externos en la pequeña empresa o microempresa
La estructura organizativa de la empresa
Variables a considerar para la ubicación del pequeño negocio o microempresa
Decisiones de inversión en instalaciones, equipamientos y medios
Control de gestión de la empresa
Identificación de áreas críticas
Instrumentos de análisis: ratios financieros, económicos y de rotación más importantes
Tipos de equilibrio patrimonial y sus efectos en la estabilidad de la empresa
Rentabilidad de proyectos de inversión: VAN y TIR
Aplicaciones ofimáticas específicas de cálculo financiero
Ejercicio Resuelto. Rentabilidad y Viabilidad del Negocio o Empresa
Clasificación de las empresas
Tipos de sociedades mercantiles más comunes en empresas
La forma jurídica de sociedad: exigencias legales, fiscales, responsabilidad frente a terceros y capital social
La elección de la forma jurídica de la empresa
Ejercicio Resuelto: Obligaciones contables y fiscales de las Empresas
Finalidad del Plan de Negocio
Previsión y planificación económica
La búsqueda de financiación
Presentación del plan de negocio y sus fases
Instrumentos de edición y presentación de la información
Presentación y divulgación del Plan de Negocio a terceros
Ejercicio Resuelto. Plan de Negocio de la Empresa
Titulación
Titulación Expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional
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