El Máster en Dirección Creativa y Diseño Publicitario te ofrece la oportunidad de sumergirte en un sector en pleno auge, donde la creatividad y la innovación son la clave del éxito. Con una demanda creciente de profesionales capaces de liderar proyectos visuales impactantes, este máster te prepara para ser un referente en el mundo del diseño publicitario. Aprenderás a dirigir equipos creativos, a desarrollar estrategias de branding y a manejar las últimas herramientas digitales como Photoshop, Illustrator y After Effects. Además, te adentrarás en la dirección de arte en cine y televisión, explorando desde la puesta en escena hasta el rodaje en localizaciones. Participar en este programa te permitirá adquirir competencias en diseño editorial, packaging y usabilidad web, elementos esenciales en el panorama actual de la publicidad. Con una modalidad online, podrás acceder a un aprendizaje flexible y adaptado a tus necesidades, preparándote para destacar en un mercado laboral competitivo y dinámico.
El Máster en Dirección Creativa y Diseño Publicitario está dirigido a profesionales del diseño gráfico, la comunicación y la publicidad que desean profundizar en la dirección de arte y el diseño publicitario. Ideal para aquellos interesados en estrategias de branding, diseño editorial, packaging, y nuevas tecnologías audiovisuales, así como en el uso avanzado de herramientas como Photoshop e Illustrator.
Objetivos
– Desarrollar estrategias creativas para la dirección de arte en publicidad. – Diseñar marcas efectivas usando competencias avanzadas en diseño gráfico. – Integrar técnicas de diseño editorial en proyectos publicitarios complejos. – Implementar estrategias de packaging innovadoras para productos. – Gestionar y planificar campañas publicitarias con enfoque en usabilidad web. – Aplicar técnicas de retoque digital en Photoshop para mejorar la comunicación visual. – Crear contenidos visuales impactantes con Adobe Illustrator y After Effects.
Salidas Profesionales
– Director de arte en agencias de publicidad – Diseñador gráfico especializado en branding – Especialista en diseño editorial y packaging – Consultor creativo en comunicación visual – Director de diseño web y usabilidad – Productor de contenidos audiovisuales – Motion graphics designer para cine y TV – Creativo publicitario en investigación de mercados – Especialista en retoque digital y postproducción
El papel de un director de arte: crear, diseñar y dirigir
Cualidades y actitudes
La dirección de arte en cine, publicidad y TV
La agencia
El proyecto
Comunicación y contexto
Creatividad multidisciplinar
El director de arte como comunicador visual
Trabajo en equipo: técnicas y orientaciones
El equipo artístico
La relación del director de arte con otros profesionales
La planificación estratégica
Valor de marca. Brand Equity
Marcas corporativas y marcas producto
Elección de sistemas de impresión para cada proyecto
Litografía - Offset
Impresión digital
Huecograbado
Serigrafía
Tipografía
Flexografía
Edición
Herramientas de trabajo del editor
Libro de estilo
Criterios para definir los estilos editoriales
Morfología (posibilidades)
Genérico/personalizado
Naming/marca/imagen
Componente visuales
Estética, innovación y tendencias
Herramientas de diseño: Apoyo CAD/CAM/CAE
Cumplimiento de plazos y calidades
Elavoración de ordenes y partes diarios de trabajo
Citaciones de personal artístico y técnico
Control de logística de la producción
Tipografía
Tipografía para web
Color
Formas
Imágenes
Contenido audiovisual
Efectos
Introdución
Planteamiento de los objetivos
Como programar el tiempo
Las TIC a nuestro servicio
Delegación de las tareas
Definición
El puesto de trabajo del director de arte
El circuito creativo
Sobre medios y soportes publicitarios
Un modelo de estrategia creativa
Trabajando en equipo
Resumen
Los primeros pasos
Construcción básica de la imagen publicitaria
Los códigos sintácticos de la imagen
Los dos registros de la publicidad
Técnicas compositivas
Resumen
Los soportes gráficos
La creatividad en 3D
Los soportes audiovisuales
La fotografía publicitaria
Arte final
Resumen
Unas ideas sobre los medios
El C.R.E.A.T.E
La televisión como medio
Cómo se produce un spot
Los planos
El movimiento de cámara
La preproducción
El rodaje
La postproducción
La radio
Prensa y otros medios gráficos
Resumen
Del tablero al ordenador
Pensar en los formatos
El diseño en prensa y revistas
El diseño en carteles
La preparación del boceto
El diseño del story board
El story board de presentación
El diseño en 3D
El diseño del folleto
El diseño de catálogos
El diseño del sales folder
Resumen
Las fases principales del proceso
El arte final
La fotomecánica
La impresión
Resumen
El cine como manifestación artística
Las fases de un producto audiovisual
La dirección de arte en el cine
La composición del departamento de dirección de arte
El guión cinematográfico
Partes de un guión
Los tipos de planos
La conciliación de los aspectos artísticos con los productivos
Los interiores y los exteriores en el cine
La iluminación y su importancia
Elementos de fotografía cinematográfica
El color y la textura
El diseño de escenarios
El proyecto escenográfico
Rodajes en localizaciones naturales
El cine y la documentación
La labor de documentación cinematográfica
El documentalista cinematográfico
Digitalización y documentación
La narración audiovisual
La composición
La continuidad
La narrativa cinematográfica actual
La comunicación Comercial
El mix de comunicación comercial
La comunicación global de la empresa: Identidad e imagen corporativa
Definición de Publicidad
Procesos de Comunicación Publicitaria
Técnicas de Comunicación Publicitaria
Necesidad del Departamento de Publicidad de la Empresa
Funciones del Departamento de Publicidad
Determinación del presupuesto publicitario
La selección de la empresa de publicidad
La agencia de Publicidad
Organigrama de una Agencia Publicitaria
Clasificación de las Agencias
El Fundamento económico y las relaciones
Concepto y Clasificación
Medios Publicitarios
Internet y la Publicidad
Animación y Marketing
Telemarketing
Estrategias Publicitarias
Introducción
El Cliente actual
El Cliente Potencial
Plataforma Comercial de Mercado
Componentes de un Sistema de Información de Marketing
Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
¿Qué es la creatividad?
Estudio de la creatividad
Investigaciones en torno a la creatividad
Importancia de la motivación en la creatividad
Creatividad en agencias de publicidad
El departamento creativo
Estrategia publicitaria y estrategia creativa
Beneficios de la creatividad en publicidad
El brainstorming
GoogleStorming
Cuestionario o listado de preguntas
Método SCAMPER
Lista de atributos
Mapas mentales
Análisis metamórfico
Técnica
Técnica xx
Problem solving
Sinéctica
Pensamiento lateral
Identificación
Preparación
Incubación
Iluminación
Evaluación
Implementación
Creatividad en medios convencionales
Creatividad en medios no convencionales
Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor
Diferenciación de conceptos clave:
Regulación publicitaria en Internet
Códigos deontológicos en el sector
Plan de medios
Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
Modelos de planes de medios
Criterios de elección de medios y soportes
Formas específicas de publicidad en Internet
Calendario de inserciones publicitarias
Presupuesto del plan de medios
Ejecución del plan de medios
Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias
Cursaje de emisión
Presentación
Novedades del programa
Tipos de imágenes
Resolución de imagen
Formato PSD
Formatos de imagen
Abrir y guardar una imagen
Crear un documento nuevo
Área de trabajo
Gestión de ventanas y paneles
Guardar un espacio de trabajo
Modos de pantalla
Prácticas
Barra menú
Barra de herramientas
Opciones de Herramientas y barra de estado
Ventanas de Photoshop I
Ventanas de Photoshop II
Zoom y mano y ventana navegador
Prácticas
Herramientas de selección
Herramienta marco
Opciones de marco
Herramienta lazo
Herramienta Varita
Herramienta de selección rápida
Herramienta mover
Sumar restar selecciones
Modificar selecciones
Prácticas
Herramientas de dibujo y edición
Herramienta Pincel
Crear pinceles personalizados
Herramienta lápiz
Herramienta sustitución de color
Herramienta pincel historia
Herramienta pincel histórico
Herramienta degradado
Herramienta bote de pintura
Prácticas
Herramientas de retoque y transformación
Herramienta recortar
Herramienta sector
Cambiar el tamaño del lienzo
Herramienta pincel corrector puntual
Herramienta ojos rojos
Tampón de clonar
Herramienta borrador
La Herramienta desenfocar
Herramienta sobreexponer y subexponer
Prácticas
Conceptos básicos de capas
El panel capas
Trabajar con capas I
Trabajar con capas II
Alinear capas
Rsterizar capas
Opacidad y fusión de capas
Estilos y efectos de capa
Capas de ajuste y relleno
Combinar capas
Prácticas
Herramientas de texto
Introducir texto
Cambiar caja y convertir texto
Formato de caracteres
Formato de párrafo
Rasterizar y filtros en texto
Deformar texto
Crear estilos de texto
Relleno de texto con una imagen
Ortografía
Herramienta máscara de texto y texto 3D
Prácticas
Herramientas de dibujo
Modos de dibujo
Herramienta pluma
Ventana trazados
Subtrazados
Convertir trazados en selecciones
Pluma de forma libre
Capas de forma
Herramienta forma
Prácticas
Reglas, guías y cuadrícula
Herramienta regla
Acciones
Filtros
Objetos inteligentes
Canales
Máscara rápida
Canales Alfa
Prácticas
Transformación de una imagen
Deformar un elemento
Tamaño de la imagen
Resolución imagen y monitor
Rollover
Los sectores
Tipos de sectores
Propiedades de los sectores
Modificar sectores
Optimizar imágenes
Guardar para web
Generar recursos de imagen
Prácticas
Impresión
Impresión de escritorio
Pruebas de color en pantalla
Perfiles de color
Imprimir una imagen
Preparación de archivos para imprenta
Prácticas
Fundamentos 3D
Herramientas de objeto y de cámara 3D
Creación de formas 3D
Descripción general del panel 3D
Prácticas
Capas de vídeo e importar vídeo
El panel Movimiento
Animación a partir de una secuencia de imágenes
Animaciones de línea de tiempo
Guardar y exportar
Prácticas
Presentación
Novedades del programa
¿Qué es un gráfico vectorial?
¿Qué es un mapa de bits?
La interfaz y área de trabajo
Abrir, colocar, exportar y guardar un archivo
Las paletas flotantes y vistas
Desplazarse por el documento
Modos de pantalla, reglas, guías y cuadrícula
Las mesas de trabajo
Ejercicios
Herramientas de selección I
Herramientas de selección II
Trabajar con selecciones
Agrupar objetos y modos de aislamiento
Alinear y distribuir objetos
Ejercicios
Crear formas básicas
Herramienta destello, línea y lápiz
Dibujar arcos, espirales y cuadrículas
Contorno y relleno
Herramienta borrador y suavizar
Ejercicios
Modos de color
Colorear desde la paleta muestras
Cambiar trazo
Pintura interactiva
Paleta personalizada y paleta Muestras
Copiar atributos
Degradados y transparencias
Motivos
Volver a colorear la ilustración
Ejercicios
Nociones sobre trazados
Herramienta pluma
Trabajar con trazados I
Trabajar con trazados II
Herramientas de manipulación vectorial
Ejercicios
Acerca de las capas
El panel capas
Trabajar con capas I
Trabajar con capas II
Mascaras de recorte
Ejercicios
Textos
Importar textos y crear columnas
Enlazar texto y el área de texto
Texto objetos y formatear texto
Propiedades de párrafo y estilos
Rasterizar y exportar texto
Atributos de Apariencia
Ortografía y envolventes
Ejercicios
Aplicar y editar efectos
Rasterización y efecto de sombra
Objetos en tres dimensiones
Mapeado
Referencia rápida de efectos
Estilos gráficos
Pinceles
Pincel de manchas
Símbolos
Ejercicios
Escalar objetos
Rotar y distorsionar objetos
Colocar y reflejar objetos
Envolventes
Combinar objetos
Fusión de objetos
Ejercicios
Optimizar imágenes
Mapas de imagen
Sectores
Exportar e importar imágenes
Crear PDF
Automatizar tareas
Calcar mapa de bits
Ejercicios
Impresión: panorama general
Acerca del color
Información de documento
Opciones generales de impresión I
Opciones generales de impresión II
Archivos PostScript y degradados
Ejercicios
Degradados en trazos
Creación de patrones
Cuadrícula de perspectiva
Gráficas
Herramienta rociar símbolos
Ejercicios
Planteamiento de proyectos de Motion Graphics
Edición de vídeo y sonorización de piezas de Motion Graphics
Exportación y publicación de vídeo
Integración de grafismos con imagen real
Creación y preparación de materiales para animar
Animación con After Effects
Creación de piezas de Motion graphics como plantillas
Titulación
Doble Titulación: – Titulación de Máster en Dirección Creativa y Diseño Publicitario con 1500 horas expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional – Titulación Universitaria en Fundamentos de Dirección de Arte con 125 horas y 5 ECTS expedida por UTAMED – Universidad Tecnológica Atlántico Mediterráneo.
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