El Máster en Comunicación Estratégica y Marketing Digital Corporativo te ofrece la oportunidad de sumergirte en un sector en pleno auge, donde la demanda de profesionales capacitados no deja de crecer. Con un enfoque integral, este máster te permitirá dominar desde las bases del marketing y la comunicación organizacional hasta las estrategias más avanzadas en branding, copywriting y gestión de redes sociales. Aprenderás a crear y gestionar marcas, optimizar conversiones y aprovechar el poder del social media para posicionar organizaciones en el mercado global. Al completar este recorrido formativo, estarás preparado para liderar proyectos de comunicación digital y enfrentar los desafíos de un entorno empresarial en constante evolución. Participar en este máster es una inversión en tu futuro profesional, dotándote de herramientas y habilidades esenciales para destacar en un mundo digital competitivo.
El Máster en Comunicación Estratégica y Marketing Digital Corporativo está diseñado para profesionales y titulados del ámbito del marketing, la comunicación y las relaciones públicas que buscan profundizar en estrategias avanzadas de branding, copywriting, marketing digital y gestión de redes sociales. Ideal para quienes desean liderar proyectos de comunicación corporativa en un entorno digital.
Objetivos
‘- Adquirir conocimientos avanzados en estrategias de marketing digital corporativo. – Desarrollar habilidades en la gestión de la comunicación organizacional. – Aplicar técnicas de copywriting efectivo para mejorar el inbound marketing. – Implementar estrategias de branding para el fortalecimiento de la marca. – Optimizar embudos de conversión para maximizar las ventas online. – Gestionar eficazmente las redes sociales para mejorar la presencia corporativa. – Utilizar herramientas de métricas para evaluar la efectividad de campañas digitales.
Salidas Profesionales
‘- Consultor de comunicación estratégica – Especialista en marketing digital – Gestor de redes sociales – Experto en branding y gestión de marca – Responsable de relaciones públicas – Coordinador de eventos corporativos – Redactor especializado en copywriting – Planificador de embudos de conversión – Analista de métricas de marketing – Asesor en gestión de crisis de comunicación
Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight
El packaging como motivo de compra
Merchandising o la marca convertida en producto
Servicios de información tecnológica de la OEPM
El Marketing experiencial según Schmitt
Las fases de la experiencia
Las 7 Íes del Marketing Experiencial
El storytelling y el Storylistening
Desarrollar una estrategia de Marketing Experiencial
Customer Experience y Smart Engagement
Del comprador sensorial al cliente recurrente
El cliente como prescriptor
El circuito de la dopamina
Efectos del marketing ante estímulos psicológicos
Proceso de cambio de los hábitos de consumo
Generación de ventas recurrentes
Conceptualización del marketing relacional
Fidelización del cliente
Herramientas de análisis en los programas de fidelización
Métricas en marketing relacional
Introducción al Design Thinking
El proceso en Design Thinking
Metodología en Design Thinking
¿Qué es el Inbound Marketing?
Marketing de Contenidos y copywriting
Copywriting para generar contenido viral, marketing viral
Video Marketing y brand storytelling
Copywriting y reputación online
CMS (Content Management System)
Ejemplo de CMS: Wordpress
Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
Acortadores de URL
Listas de correo y suscriptores
MailChimp
Newsletters
Definición y funciones del blog
Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress
Configuración inicial de WordPress
Páginas en Wordpress
Diseño del blog
Publicación de contenidos
Gestión de comentarios
Plugins para optimizar el SEO en los blogs
Contenidos generados internamente
Blog
Microsites
Landing pages
Listas de correo
Redes sociales
Foros de discusión
Eventos 2.0
Apps
Infografías
Portfolios digitales de producto
FAQ
Galerías fotográficas
Vídeos
Podcasts
Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables
Encuestas, tests y pruebas científicas
Sorteos y concursos
Reutilización de contenidos
Menciones en las redes sociales
Comentarios en el blog de la marca
Reviews, vídeos reviews, listas y rankings
Entrevistas y reportajes en medios online
Portales verticales
Objetivos SMART
Segmentación del target
Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
Plan estratégico
Seguidores, leads, clientes y prosumidores
Plan táctico
Calendario editorial
¿Qué es el copywriting?
Conectar, emocionar y convencer
Principales técnicas de copywriting
SEO para copywriting
El análisis del SEO
Keyword Research: SEO y Copywriting
¿Escribimos para Google o para personas?
Patrón de lectura web
Estructura de la pirámide invertida
Romper la uniformidad del texto
Guía de estilo
Las palabras clave en el marketing de contenidos
Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave
Contenidos originales
Introducción
Definir tu marca y el estilo
Identificar y definir tu público objetivo o audiencia
Creación de lista de contactos
Páginas personal corporativa
Blog personal
Uso de las redes sociales
Plan de Comunicación
Introducción
La Homepage
Los menús
Fichas de producto
Descripción de los servicios
Página ¿quiénes somos?
Página de contacto
Página preguntas frecuentes
Carrito de la compra, chekout y agradecimiento
Envío de emails
Métricas web
Usuarios
Páginas vistas
Porcentaje de rebote
Datos geográficos
Mapas de calor
Fuentes de tráfico
Duración media de la sesión
Social bookmark del blog
Comentarios en el blog
Métricas de negocio
Conversión
ROI
Definición de la comunicación corporativa
Tipos de comunicación interna
Comunicación en crisis internas
Introducción a las herramientas de comunicación
Operativa en las empresas
Intranet
Las ventajas al implementar intranet
La cultura corporativa
El proceso de planificación corporativa
La estrategia a nivel corporativo
Sentimiento de pertenencia
Herramientas de comunicación interna
Identificación de procesos que se pueden beneficiar
Aplicaciones concretas de intranet
Introducción
Concepto de conflicto
Elementos básicos y clases de conflictos
Niveles del conflicto
Técnicas de prevención de conflictos
Reglas esenciales en la gestión de conflictos
Técnicas de resolución de conflictos
Técnicas de grupo: definición
Técnicas de presentación
Técnicas de conocimiento y confianza
Técnicas para el estudio y trabajo de temas
Técnicas de creatividad
Técnicas de evaluación y feedback
Definición y concepto de Relaciones Públicas
Cómo montar una operación de Relaciones Públicas
¿Qué es una crisis?
La comunicación de crisis
¿Cómo comunicar en momentos de crisis?
Respuestas ante una crisis
Identidad corporativa
Imagen gráfica
Diseño gráfico y comunicación corporativa
Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad
Definiendo el funnel de conversión
Fases del funnel de conversión
¿Porque poner en marcha un funnel de conversión?
Creando un funnel de conversión en Google Analytics
Realizando el estudio previo
Adaptar nuestro funnel a nuestro producto y potenciales clientes
Como optimizar nuestro embudo de conversión
Estudio de nuestro sitio
Técnicas para solucionar el problema
Transformar el tráfico en clientes
Mejorar el page speed y el contenido de nuestra web
Facilitar el pago y optimizar la devolución del producto
Funnel de captación de leads
Funnel de cultivo de leads
Funnel de venta online
Remarketing con funnel de venta
Up-sell
Creando un mega funnel
Métricas a tener en cuenta en nuestro funnel
¿Qué debemos medir?
Estrategias de optimización de nuestras métricas
Concepto y evolución del Social Media
Tipos de redes sociales
La importancia actual del social media
Prosumer
Contenido de valor
Marketing viral
La figura del Community Manager
Social Media Plan
Reputación Online
Primero pasos con Facebook
Facebook para empresas
Configuración de la Fanpage
Configuración de mensajes: Facebook Messenger
Tipo de publicaciones
Creación de eventos
Facebook Marketplace
Administración de la página
Facebook Insights
Centro de cuentas, Facebook Business Suite, Facebook Business Manager
Introducción a Instagram
Instagram para empresas
Creación de contenido
Uso de Hashtags
Instagram Stories
Herramientas creativas
Colaboración con influencers
Principales estadísticas
Actualizaciones de instagram
Funcionalidades de la versión de pago
Introducción a X Corp
Elementos básicos de X Corp
X Corp para empresas
Servicio de atención al cliente a través de X Corp
Contenidos
Uso de Hashtags y Trending Topic
X Corp. Analytics
TweetDeck
Audiense
Hootsuite
Funcionalidades de la versión premium
Introducción a LinkedIn
LinkedIn para empresas
Creación de perfil y optimización
Grupos
SEO para LinkedIn
Analítica en LinkedIn
LinkedIn Recruiter
Introducción a Youtube
Vídeo Marketing
Crear una canal de empresa
Optimización del canal
Creación de contenidos
Gestión de comentarios
Youtube Analytics
Youtube vs Vimeo
Keyword Tool
Youtube Trends
Introducción a Twitch
El éxito de Twitch
Generar suscriptores en Twitch
Contenidos y recomendaciones
Twitch e influencers
Streamlabs
Publicidad en Twitch
Seguimiento y medición de resultados
¿Qué es y cómo funciona Tiktok?
Creación de contenido en TikTok
Estrategias para ganar seguidores (hashtags, likes, challenges…)
El papel del marketing en Tiktok
Tiktok e influencers
Tiktok Ads
Introducción a Facebook Ads
Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
Segmentación: públicos
Presupuesto
Formatos de anuncios
Ubicaciones
Administrador de anuncios
Seguimiento y optimización de anuncios
Pixel de Facebook
Cómo gestionar publicidad de Instagram desde el administrador de anuncios de Facebook
Objetivos publicitarios
Audiencias en X Corp
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Creación de campañas y optimización
X Corp. Cards
Instalación código de seguimiento
Listas de remarketing
Introducción a LinkedIn Ads
Formatos de anuncios
Objetivos publicitarios
Creación de campañas
Segmentación
Presupuesto
Seguimiento y medición de resultados
Ventajas de la publicidad en Youtube
Youtube y Google Adwords
Tipos de anuncios en Youtube
Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
Creación de anuncios desde Youtube
Introducción a TikTok Ads Manager
Creación de una campaña de publicidad en TikTok
Tipos de contenidos y herramientas clave
Seguimiento y monitorización de los resultados
Titulación
Titulación de Máster en Comunicación Estratégica y Marketing Digital Corporativo con 1500 horas expedida por EDUCA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Impartición de Formación Superior de Postgrado, con Validez Profesional a Nivel Internacional
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