En la actualidad, un usuario pasa una media de entre 2,7 y 4,4 horas en internet desde un dispositivo móvil o un PC, lo que genera la necesidad de que toda empresa centre una gran parte de su estrategia de marketing en la web, con el fin de ser competitiva y llegar a la mayoría de los usuarios.
Con este Master de Formación Permanente en SEO, SEM y Analítica Web se cubren todos los objetivos y técnicas para alcanzar un mayor nivel de visibilidad en Internet y llevar a cabo una estrategia online que consiga integrar todos los procesos publicitarios y comerciales de un negocio en la red.
Además, trabajarás en un Entorno Personal de Aprendizaje donde el alumno es el protagonista, avalado por un amplio grupo de tutores especialistas en el sector y respaldado por entidades de prestigio.
Este Master de Formación Permanente en SEO, SEM y Analítica Web está dirigido a empresarios, emprendedores y titulados universitarios que quieran adquirir conocimientos y técnicas de marketing digital y mejorar sus estrategias de campaña. Podrás adquirir conocimientos en cada una de las ramas con más proyección profesionales en el campo del marketing digital y la analítica web.
Objetivos
– Aprender los fundamentos del posicionamiento web para realizar auditorías SEO.
– Asimilar estrategias de marketing online.
– Hacer uso de la Analítica Web para recopilar y analizar la información que proporcionan los usuarios al interactuar con nuestro sitio web.
– Profundizar en inbound marketing y la elaboración de contenido siguiendo estrategias orientadas a SEO.
– Adquirir las técnicas necesarias para la elaboración de un plan de marketing digital.
– Aplicar las técnicas y herramientas de SEO/SEM en entornos móviles.
Salidas Profesionales
Con el Master de Formación Permanente en SEO, SEM y Analítica Web prepárate para trabajar como Analista web, Consultor SEO/SEM, Especialista en Marketing digital y Community Management, PPC Specialist, Responsable de marketing y publicidad, Growth Marketing Manager, Trafficker Digital, y en general aquellas posiciones relacionadas con la estrategia de marketing digital.
Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave
Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave
Prácticas avanzadas de SEO
Introducción a ASO (App Store Optimization)
Importancia del App Store Optimization (ASO) en las estrategias de Mobile Marketing
Relación entre SEO Tradicional, SEM, SEO Mobile y ASO
Principales diferencias entre Google Play y Apple Store
Categorías más descargadas
Dominios web con extensión ".app"
Tipos de App y su influencia en ASO
Principales KPIs en tu estrategia ASO
Factores ASO on-metadata en Google Play y Apple Store
Factores ASO off-metadata en Google Play y Apple Store
Herramientas para influir en el ASO
ASO y la investigación de palabras clave
Fuentes de tráfico
Descargas orgánicas y no orgánicas
Visual assets de Google Play Store
Visual assets de Apple Store
Rantings y rewies, cómo mejorarlos
Conversion rate, cómo mejorarlo
Diseño de iconos optimizados para ASO
Visibilidad a través de SEO tradicional y SEO Mobile
ASO y Campañas de User Acquisition (UA)
ASO estacional
Generar descargas a través de Redes Sociales
Cómo incorporar viralidad en la aplicación y que sea usada con regularidad
Checklist. Posicionamiento ASO paso a paso
Introducción a las promociones móviles
¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles? Objetivos y expectativas
Marketing basado en la localización y en proximidad digital
Creación de programas para la fidelización móvil
Introducción
La Analítica Web: Un reto cultural
¿Qué puede hacer la analítica web por ti o tu empresa?
Glosario de Analítica Web
La analítica web en la actualidad
Definiendo la analítica web
El salto a la analítica web moderna
Identificar los factores críticos
Otros factores que convienen medir
Las macro y microconversiones
Medir el valor económico
Sitios sin comercio: valores a medir
Medición de sitios BB
Introducción
La usabilidad Web
Pruebas Online y a Distancia
Las encuestas
Definición de KPIs
KPI, CSF y metas
Principales KPIS
Ejemplos de KPIS
Supuesto práctico: Cálculo de KPI con Excel
Introducción
Recopilar datos de Inteligencia Competitiva
Análisis del tráfico de sitios web
Búsquedas
Introducción
La nueva web social y como medir datos
Las aplicaciones
Analizar el comportamiento desde el móvil
Analizar el rendimiento de los vídeos
Análisis de Blogs
Coste y beneficios de escribir en un blog
Nuestro impacto en Twitter
Métricas para Twitter
La calidad de los datos
Obtener datos válidos
¿En qué basarnos para la toma de decisiones?
Beneficios de análisis multicanal
Segmentación en base al comportamiento
Predicción y minería de datos
Rumbo a la analítica inteligente
Concepto de web semántica
Linked Data Vs Big Data
Lenguaje de consulta SPARQL
Introducción a la analítica web
Funcionamiento Google Analytics
Introducción e instalación de Google Analytics
Interfaz
Métricas y dimensiones
Informes básicos
Informes personalizados
Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos
¿Qué es Google Analytics 4?
Diferencias con respecto a Universal Analytics
Implementación de Google Analytics 4
Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
Los espacios de identidad
Ventajas de Google Analytics 4
Desventajas de Google Analytics 4
Planes de medición
Configuración de las vistas mediante filtros
Métricas y dimensiones personalizadas
Seguimiento de eventos
Informes de visión general
informes completos
Compartir informes
Configuración paneles de control y accesos directos
Informes de Audiencia
Informes de Adquisición
Informes de Comportamiento
Campañas personalizadas
Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
Configuración y medición de objetivos
Cómo medir campañas de Google Ads
Analítica avanzada
Informes sin muestrear
Google BigQuery Export
Integraciones
Concepto y características
Gestión de etiquetas
Activadores y gestión de variables
Implementación y eventos
Tracking
Visualización de datos
Tipologías de gráficos
Fuentes de datos
Integración con Analytics
Creación de informes
La usabilidad Conceptos clave
Atributos
Complejidad e importancia de la usabilidad
Usabilidad aplicada a un proyecto
Mejoras de la usabilidad al producto final
Procesos y herramientas
¿Qué es una marca?
Branding
Estado de la marca: Imagen, posicionamiento, reputación y territorio
Técnicas de branding e identidad corporativa
Branding en la red: uso de Internet y redes sociales
Tendencias
La importancia de la reputación online
Situación de partida
Creación de la reputación online
Plan de gestión de crisis
Análisis de la reputación online
Conclusión
Definición
Principios de experiencia de usuario
Experiencia de usuario y dispositivos
Métricas y KPI´s
Proceso de diseño UX
Tendencias en UX
Introducción al customer journey
Fases de la experiencia de cliente
Propuestas de mejora
Herramientas para crear un Customer Journey
Tendencias
Introducción al Buyer persona
Cómo crear tu Buyer Persona
Herramientas
Importancia del Mobile Marketing
Estrategia Mobile Marketing
Social Mobile Marketing
Tipos de aplicaciones
Mcommerce
Orientaciones de diseño web y dispositivos
Fundamentos de diseño centrado en el usuario
Complejidad transdisciplinar
Pirámide de prioridades de la usabilidad
Proceso general
El ciclo diseño-investigación
Elementos de la interfaz
Diseño basado en las percepciones
Fundamentos del diseño de interacción
Moodboards
Qué es el IxD
Implementar desde el punto de vista de la usabilidad
Conseguir resultados reales
Optimización web desde la usabilidad
¿Qué son?
Trabajo multidisciplinar y multitarea
Métodos de trabajo del equipo
Diversidad de roles y funciones
UX Researcher
UX Writer
UI/UX Prototyping Developer
Web Developer
Interaction Designer
Visual Designer
Motion Design
Conceptos fundamentales
Medir nuestro CRO
Fases del CRO
Herramientas CRO
CRO y SEO
Modelo de negocio Peer To Peer
Código Abierto
Freemiun
Subscripción
Fases del proyecto
Elementos del proyecto
Ejecutando el proyecto
Principales objetivos CRO
Estrategias a seguir
Métricas y KPI
Conocer a tus potenciales clientes
Identificar obstáculos
Rendimiento de la web
Interacción con el usuario
Carrito de la compra
Versión móvil
¿Que es una URL de destino?
Estrategias a seguir
Sacando el máximo provecho a nuestra URL destino y nuestras keyword
Buenas practicas
Medición de la conversión
Mejora de la conversión
Herramientas CRO y Testing
Análisis Cross-Channel Marketing
Diseño
Mensajes
Formulario
Información
Reclamo
Páginas responsive
SEO
Tipos de herramientas para optimizar CRO
Google tag manager
Google optimize
PageSpeed Insights de Google
Adobe Target
AB Tasty
Optimizely
Las landing pages
Cómo llevamos a cabo un «experimento»
Cómo funciona el a/b testing
¿Que es el neuromarketing?
Técnicas de neuromarketing
Implantando el neuromarketing en nuestro negocio
Técnicas útiles de neuromarketing
¿Qué es el Inbound Marketing?
Marketing de Contenidos y copywriting
Copywriting para generar contenido viral, marketing viral
Video Marketing y brand storytelling
Copywriting y reputación online
CMS (Content Management System)
Ejemplo de CMS: Wordpress
Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
Acortadores de URL
Listas de correo y suscriptores
MailChimp
Newsletters
Definición y funciones del blog
Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress
Configuración inicial de WordPress
Páginas en Wordpress
Diseño del blog
Publicación de contenidos
Gestión de comentarios
Plugins para optimizar el SEO en los blogs
Contenidos generados internamente
Blog
Microsites
Landing pages
Listas de correo
Redes sociales
Foros de discusión
Eventos 2.0
Apps
Infografías
Portfolios digitales de producto
FAQ
Galerías fotográficas
Vídeos
Podcasts
Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables
Encuestas, tests y pruebas científicas
Sorteos y concursos
Reutilización de contenidos
Menciones en las redes sociales
Comentarios en el blog de la marca
Reviews, vídeos reviews, listas y rankings
Entrevistas y reportajes en medios online
Portales verticales
Objetivos SMART
Segmentación del target
Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
Plan estratégico
Seguidores, leads, clientes y prosumidores
Plan táctico
Calendario editorial
¿Qué es el copywriting?
Conectar, emocionar y convencer
Principales técnicas de copywriting
SEO para copywriting
El análisis del SEO
Keyword Research: SEO y Copywriting
¿Escribimos para Google o para personas?
Patrón de lectura web
Estructura de la pirámide invertida
Romper la uniformidad del texto
Guía de estilo
Las palabras clave en el marketing de contenidos
Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave
Contenidos originales
Introducción
Definir tu marca y el estilo
Identificar y definir tu público objetivo o audiencia
Creación de lista de contactos
Páginas personal corporativa
Blog personal
Uso de las redes sociales
Plan de Comunicación
Introducción
La Homepage
Los menús
Fichas de producto
Descripción de los servicios
Página ¿quiénes somos?
Página de contacto
Página preguntas frecuentes
Carrito de la compra, chekout y agradecimiento
Envío de emails
Métricas web
Usuarios
Páginas vistas
Porcentaje de rebote
Datos geográficos
Mapas de calor
Fuentes de tráfico
Duración media de la sesión
Social bookmark del blog
Comentarios en el blog
Métricas de negocio
Conversión
ROI
La Publicidad Digital
Formatos de Publicidad Digital
Importancia del Posicionamiento Web en la Publicidad Digital
Programas Publicitarios
Ventajas de la Publicidad Digital
Desventajas de la Publicidad Digital
Publicidad Programática
Relación entre la Publicidad Programática y el Real-Time Bidding
Funciones de la Publicidad Programática
Desafíos de la Publicidad Programática
Términos Relacionados con la Publicidad Programática
Ventajas de la Publicidad Programática
Desventajas de la Publicidad Programática
Publishers & Advertisers
El papel de los Editores en la Publicidad Programática
La Función de los Anunciantes en la Publicidad Programática
Novedades para editores y anunciantes
Las Agencias de Medios
Tipos de Agencias de Medios
Estructura de las Agencias de Medios y Adaptación Organizativa a los Nuevos Servicios
Funciones de las Agencias de Medios
Las Principales Agencias de Medios
Ventajas de las Agencias de Medios
Desventajas de las Agencias de Medios
Definición de la Estrategia de Data
Procesos de la Estrategia de Data
Pasos para Implementar una Estrategia de Data en la Empresa
La Importancia del Big Data y el Linked Open Data en la Publicidad Programática
Tipos de Data
Ventajas de la Estrategia de Data
Inconvenientes de la Estrategia de Data
Concepto de los Ad Exchanges
Funcionamiento de los Ad Exchanges
Diferencias entre un Ad Network y un Ad Exchange
Ad Exchanges, SSP y DSP
Ventajas de los Ad Exchanges
Transacciones Realizables con los Ad Exchanges
Brand Safety
Viewability
Beneficios de la Viewability
Fraud
Concepto de Modelos de Atribución
Diferencias entre los Modelos de Atribución en Google Ads y Google Analytics
Tipos de Modelos de Atribución
Ventajas de los Modelos de Atribución
Concepto de SSP
Funcionamiento de las SSP
Objetivos de las SSP
Maneras de Ofrecer el Inventario con los Soportes SSP
Diferencias entre las Plataformas de Monetización y las SSP
Ventajas de las SSP
Cómo impacta la SSP a la Licitación
Definición de DSPs
Los Principales Tipos de DSPs
Ventajas de los DSPs
Trading Desk
Ventajas de los Trading Desk
Titulación
«Doble Titulación: Titulación Propia Universitaria de Máster de Formación Permanente en SEO, SEM y Analítica Web expedida por la Universidad Antonio de Nebrija con 60 créditos ECTS. Titulación propia de Máster de Formación Permanente en SEO, SEM y Analítica Web expedida y avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales.(INESEM) «»Enseñanza no oficial y no conducente a la obtención de un título con carácter oficial o certificado de profesionalidad.»»»